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百度競價單頁是什么?營銷單頁面網站怎么做?

時間:2019-03-20 11:56:39 點擊:次

       到底什么是競價單頁呢?就是網站一般只有一個頁面,但是內容豐富,和電視購物一個套路,專注在如果抓住消費者心理:頁面上充斥著大量的圖片、視頻,銷售話術極其有誘惑煽動性,充斥著大量的不合乎廣告法的文案,在補充以什么權威機構、專家、醫生等來證明是靠譜的。幾乎就是完全把電視購物的效果照搬成一個網站,而一般都采取電話訂購或者網上訂購,最關鍵的是采用貨到付款的方式,方便不懂網絡支付的客戶購買。如果你還不太明白什么是競價單頁,打開百度,隨便搜索:減肥、瘦身、豐胸、增高等相關的關鍵詞,排名靠前的網站打開看一看就是了。競價單頁再配上專門的網頁客服軟件(打開網頁就彈出客服對話框),就形成了一個比電視購物更優越、更能施展的平臺。有一個數據,2006年到2007年度,百度的新開戶數量高達6萬多?!昂諼謇唷鋇墓愀嬪壇曬ν瓿閃蘇鉸源笞?。

競價單頁的生態圈

      有人說,競價單頁可能是中國互聯網水最深的一個行業??瓷先シ淺<虻サ囊趁?,非常明確的盈利模式,由于暴利和容易復制,導致了大量的隱秘的不為人知的圈子的秘密。這些秘密在黑市上流行,而又不斷的進化。我們可以按照時間順序把從2006年開始的近8年來的競價單頁的生態變化大概分成下面幾個階段。

明拍:

      最早的百度競價采取的是明拍,也就是當年被人詬病的“競價排名”,大家出價多少一目了然,出價高的排名在前。如果廣告主準備買“減肥茶”這個詞,目前在頁面排第5名的出價在20元一個cpc,自己要排名第5,至少要出價21元。那么他就會估計一下自己的成本,能不能負擔的起這個21元:假設30個點擊能帶來一單,那么一單就需要有630的廣告成本,如果沒法負擔這個價格,那么他就不會參與。明拍讓“黑五類”的暴利程度大大降低,形成惡意競爭,把大量的利潤都送給了百度。而和所有的明拍系統一樣,到了一定程度會產生邊際效應:只有大的玩家在玩,小玩家根本玩不起了,總的廣告主數量有限,所以也讓百度的盈利停滯不前。于是百度在2009年徹底改變了“競價排名”策略,在2009年12月份推出了“鳳巢”系統。

暗拍:

      鳳巢系統是百度搜索推廣系統專業版,于2009年12月1日正式上線,其與競價排名在關鍵詞出價、排名、計費方式上都有很大的區別,引入了質量度的概念。綜合排名指數(CRI),即出價與質量度的綜合算法后,才是排名真正的衡量標準。這就是說,如果客戶有很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。這套系統是非常復雜,上線、下線、流程、創意、提詞等等??槎加兇挪歡系牟唄?a href="//www.gqzxw.icu/seo/">優化。但是鳳巢的本質,是一個暗拍系統。百度推出了暗拍以后,股價開始了第二次飛躍。本質是這個生態系統里面的玩家大大增加了,以前看到價格都被嚇回去的玩家,都重新進入到這個暗拍系統,大家斗智斗勇,百度從被一些大玩家壟斷到了新的“長尾時期”。最關鍵的是,百度隨時可以修改廣告的展現策略來調整游戲規則。

代發平臺:

      由于暗拍的存在,吸引了大量玩家的進入,有些直接主打一些小眾的關鍵詞,或者長尾詞,有些專門針對一個地點(鳳巢支持特定地區投放),有些專門針對一個時間(鳳巢支持一定時間投放),各種競價單頁的玩法層出不窮。但是新問題來了,這些小玩家,很少能像那些大玩家一樣,有自己的產品設計、包裝、制造、客服等配套服務,大家更多的只是復制別人的單頁、進貨、發貨,甚至客服的精力都沒有。于是第三個階段出現了,國內出現了一批代發平臺,代發平臺什么意思呢?這個平臺上有所有適合百度競價單頁的產品,主要都是“黑五類”或者是最近幾年出現的各種山寨手表、數碼等等,只要你加入這個平臺,再去百度開一個賬戶,你只需要集中精力在廣告上,有了訂單只需要給代發平臺,代發平臺幫助你發貨,回款。2012年中旬,國內大概有7家左右特別大的百度競價代發平臺。到這個階段,這個圈子的產業鏈開始形成。

盜單:

      產業鏈形成后,百度單頁競價生態圈里面的玩家越來越多,在2012年的左右,僅僅競價單頁類的廣告賬戶就大概有20多萬,一年大概給百度貢獻了200多個億的廣告費用。而資源(PV和廣告位)也在足部的飽和,暗拍下的價格也在足部升高,已經能和之前明拍的時候相持平。這個時候生態圈里面開始了一股很奇怪的風潮:盜單。由于單頁主要重視的是圖文廣告,對安全性沒有重視。甚至都是大量的仿站,訂單系統都是由幾個簡單的網上源程序修改。再加上代發平臺控制著大量的訂單,非常容易被攻擊。黑客攻擊后,訂單再次轉賣,由于百度單頁的訂單都是后付費。黑客盜用訂單后,直接賣給代發平臺即可,所以很多黑客都是代發平臺雇傭。這個階段一片混戰,但是除了大玩家,還是代發平臺統治了小玩家。

DDOS:

      生態圈又回到了大玩家的時代(包括代發)。但是大玩家之間的爭斗地盤的生意更加激烈。為了統治每一類產品的關鍵詞,大玩家之間開始動用了DDOS。關于DDOS這個中國互聯網圈子最常使用的武器,北京十一选五开奖时间接下來會有專門的文章分析在此不再贅述。百度鳳巢有個策略是如果網站如法訪問會自動下線,所以當一個網站被DDOS的時候,也會自動從廣告系統中下線。一直到現在,很多領域的關鍵詞都是被壟斷的,如果你復制一個競價單頁去百度開戶,有時候代理都懶的給你開,因為大家都知道你用不了多久就由于被DDOS的無法自理要求退款,還不夠麻煩錢。

聯盟:

      到了2013年,百度最賺錢的關鍵詞廣告,全部都被“黑五類”大玩家所統治,當然還有一些新興的行業(職業教育、美容手術、留學中介等)。這些行業的大玩家發現,我們整天的在一起打來打去,錢都被百度賺走了,這樣不行啊。由于大玩家就那么一些,大家在幾年以后開始坐下來談一談,達成一個聯盟。不再勇猛的暗拍,激烈的DDOS。大家私下排名好,都出低價,然后別的小玩家要進入就用黑客手段弄死。這也極大的影響了百度的利益。2013年,百度的股價一度到跌破90美元,成為一個低點。

移動時代:

      到了2013年下半年,移動流量在百度的搜索的比重越來越大。很多媒體都在說百度在移動的新時代落伍了,百度沒有拿到門票。但在我們看來,移動時代的到來反而救了百度。因為在2013年剛剛形成的聯盟,被移動時代的一些新玩法打破了,移動上的單頁競價和PC端幾乎完全不同,大量的新玩家涌入讓這剛剛形成的聯盟土崩瓦解。相對應,最近一年百度的股價從90多一直升到了190的歷史高點。接下來的百度的股價怎么走?也許我們不是看百度又推出了什么無人駕駛自行車,不是度娘是不是結婚了,又有什么新鮮的玩意,百發的金融有什么新產品了。而是深入這個生態圈子,去黑市上看看,百度競價單頁這個圈子又出現了什么新的變化。這是百度的核心業務和收入命脈。

什么是百度競價單頁?

給我們的啟示:

      做競價單頁找聚搜,做北京十一选五开奖时间聚搜北京十一选五开奖时间,曾經認識一個百度公司的高管,在一個很私下的場所一語道破了百度的商業本質:“三四線城市五六十歲的人”。大家信然。這句話說的并不那么準確,五六十歲并不是真正是說中老年用戶,而是指一切沒有分辨是非真假能力的用戶。聚搜營銷給華爾街不少對沖基金做過百度的分析,大家公認的最大的風險就是這個信任?;絞裁詞焙虻嚼?,當信任?;魷種?,百度的生意看上去是那么的完美。而就如電視廣告,一切可能都在一瞬間發生。對我們來說,了解真正的百度,并不用盲目追捧,更不能一味的打擊,了解事實認可事實接受事實才是一種氣度和進步的態度。百度的平臺造就了特殊的生態系統,而這個生態系統也成就了百度。正確的去了解這個生態系統,才能認識清楚真正的中國互聯網。而事實才是創新和進步的基礎。

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