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B站

嗶哩嗶哩廣告B站媒體介紹

嗶哩嗶哩(bilibili)是中國年輕人文化社區,該網站于2009年6月26日創建,被粉絲們親切的稱為“B站”。 根據數據公司QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》,B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首。同時,在百度發布的2016熱搜榜中,B站在00后十大新鮮關注APP中排名第一。

B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能,愛好者稱其為“彈幕”,這種獨特的視頻體驗讓基于互聯網的彈幕能夠超越時空限制,構建出一種奇妙的共時性的關系,形成一種虛擬的部落式觀影氛圍,讓B站成為極具互動分享和二次創造的文化社區。B站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發源地之一。
目前B站活躍用戶超過1.5億,每天視頻播放量超過1億,原創投稿總數超過1000萬。B站75%的用戶年齡在24歲以下。
B站擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、鬼畜、娛樂、時尚等多個內容分區。70%的內容來自用戶自制或原創視頻,目前擁有超過100萬的活躍視頻創作者(up主)。

下面我們一起來了解下:

B站推廣的資源位置主要展現在移動端嗶哩嗶哩應用,PC端暫時未開放。
移動端B站信息流當中可以看到B站的信息流推廣。目前我們看到的更多的嗶哩嗶哩推廣的廣告,創意上面采用更多的是卡通形象,對于在B站上面做推廣的廣告主來說,或許不是很能贊同,但是通過B站測試期投放的廣告主來說,B站推廣效果最好的方式就是利用二次元卡通做創意,不管什么媒體,想要在這個媒體的效果達到預期,就要去熟悉和發現這個平臺的用戶需求,B站推廣的效果,就是要更多的利用到對二次元的挖掘。

嗶哩嗶哩廣告信息流小圖日均可用流量2億+(逐步開放中)
①素材尺寸:640*400
②素材格式:JPG/PNG
③素材大?。?50KB以內
④標題限制:2-18個字⑤描述限制:2-6字


嗶哩嗶哩廣告信息流大圖日均可用流量2億+(逐步開放中)
①素材尺寸:960*300
②素材格式:JPG/PNG
③素材大?。?50KB以內
④標題限制:5-32個字
⑤描述限制:2-10字

嗶哩嗶哩廣告PC廣告資源位PC-全站主頁-通欄

 PC-全站主頁-通欄

日均可用流量300萬+
競價方式:CPM(底價3元)
①素材尺寸:1160*96
②素材格式:JPG/PNG
③素材大?。?00KB以內

嗶哩嗶哩廣告PC廣告資源位PC-播放頁-橫幅
PC-播放頁-橫幅
日均可用流量4000萬+
競價方式:CPM(底價1元)
①素材尺寸:468*60
②素材格式:JPG/PNG
③素材大?。?00KB以內

嗶哩嗶哩廣告PC-播放頁-通欄
日均可用流量800萬+
競價方式:CPM(底價1元)
①素材尺寸:870*72
②素材格式:JPG/PNG
③素材大?。?00KB以內

嗶哩嗶哩廣告CPC競價模式
展現機制
同一位置的多個廣告依據CPC出價和CTR計算展現排名
展現排名=CPC出價*預估CTR
當點擊率過低導致預估ECPM低于4元時,創意將不會展現

扣費機制
用戶點擊廣告后從用戶賬戶中實時扣費
扣費價格按照用戶實際出價扣除
嗶哩嗶哩廣告合作行業限制
創意統一----廣告法審核要點
附帶贈送信息的廣告需對所贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式進行明示
廣告不得涉及無行政許可的業務內容;若有行政許可需確保真實、明確,廣告內容與許可內容相符合
廣告中涉及專利產品或者專利方法的,應當標明專利號和專利種類;不得使用虛假專利做廣告
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確標識廣告不得涉及淫穢、色情等低俗內容(包括真人、二次元人物、周邊產品等)
廣告不得包含反動言論、暴恐信息、封建迷信以及民族、種族、宗教或性別歧視的內容
廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象廣告不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽
廣告不得使用專家推薦的違禁詞匯,使用明星、知名媒體推薦需提供授權證明
抽獎式的有獎銷售最高獎的金額不得超過五千元
創意統一原則--平臺策略禁限
不得過度玩梗,內容不得帶有挑釁煽動或引戰性質
創意中的文字描述(含圖片中的文字)需確保語句通順,且意思明確,不得出現錯別字
創意中的文字描述(含圖片中的文字)不可出現繁體字、日文
創意中的文字描述(含圖片中的文字)不可使用無主語推薦(如化妝品推薦,讓用戶誤導為B站推薦)
創意中的圖片、落地頁不可使用案例對比圖來承諾效果(如藥妝類客戶使用消費者前后效果對比)
創意文案需與落地頁內容確保相關性/一致性,且與廣告主體業務相符
創意內容若包含現金禮包、折扣、免減、滿減等優惠信息,必須確保落地頁明示對應的優惠規則,且落地頁和創意內容規則描述需保持一致
廣告素材風格需與所處廣告頁整體風格保持一致
同頁同屏內不能出現設計元素一致(僅尺寸不一)的創意素材
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